Dispendiosa operación esquela

Jenaro Villamil
Desde las 20 horas del martes 4, cuando aún no se confirmaba oficialmente la muerte de Juan Camilo Mouriño y
de ocho acompañantes, incluyendo al extitular de la SIEDO José Luis Santiago Vasconcelos, en las oficinas de
prensa gubernamentales comenzaron a promoverse las esquelas que inundaron los medios impresos en los dos días
posteriores.
Gobernadores, partidos, dirigentes sindicales, empresarios, concesionarios, iglesias, cámaras y legisladores
aprovecharon la tragedia para promoverse a plana entera. En 80% de los casos sólo les interesó un fallecido: el
secretario de Gobernación. Fue una minoría la que mencionó a las nueve víctimas que volaban en el Learjet 45 y
verdaderas excepciones los que se refirieron a los automovilistas y transeúntes que fallecieron por la explosión del
avión.
Un seguimiento realizado por Proceso revela que tan sólo entre el miércoles 5 y el jueves 6 se publicaron un total
de 530 esquelas en siete periódicos (El Universal, Reforma, La Jornada, Milenio Diario, La Crónica de Hoy,
Nuevo Excélsior y El Financiero). Más de la mitad de estos anuncios de condolencias, 331, se concentraron en dos
periódicos: El Universal y Reforma. Éste, en su edición del día 6, tuvo un total de 124 esquelas, el mayor número
que se recuerde para expresar condolencias.
En el caso de El Universal, de las 73 esquelas publicadas el día 5, 50 mencionan solamente el nombre de Juan
Camilo Mouriño y únicamente ocho expresaron condolencias por todos los fallecidos. De las 124 esquelas
publicadas en Reforma el jueves 6, 88 se refirieron exclusivamente al secretario de Gobernación y nada más 14 a
todas las víctimas. El segundo nombre más mencionado fue el de José Luis Santiago Vasconcelos.
Para distintos observadores consultados, se trató de una auténtica “cargada post mortem” que en algunos casos
pasó por alto la reglamentación de la propia Secretaría de Gobernación. Desde el 8 de febrero de 2007 la
dependencia estableció unos nuevos lineamientos generales que ordenan la “racionalidad en el gasto” publicitario
y prohíben que en las inserciones en medios impresos y electrónicos aparezca el nombre de los secretarios de
Estado.
Algunos jefes de prensa recordaron que durante el accidente en el que falleció Ramón Martín Huerta, titular de la
Secretaría de Seguridad Pública en el gobierno foxista, el entonces vocero de la presidencia de la República,
Rubén Aguilar, prohibió a los secretarios de Estado y distintas dependencias federales utilizar la tragedia para
autopromoverse mediante esquelas en los periódicos.
En este caso no sólo hubo autopromoción de secretarios de Estado, sino casos de desdoblamiento, como el del
gobernador de Nayarit, Ney González, quien publicó tres desplegados distintos en un mismo periódico, con cargo
al erario estatal: para condolerse de todos los muertos, para “unirse a la pena que embarga al presidente Felipe
Calderón Hinojosa” y para expresar “nuestro pesar por el sensible fallecimiento del secretario de Gobernación”.
Otro caso singular de acaparamiento fue el de la dirigente nacional de los maestros, Elba Esther Gordillo. Firmó
una esquela en la que considera a Mouriño “un hombre cabal, comprometido con las mejores causas de México.
Conocí y aprecié su hombría de bien, nos deja un vacío irreparable”. Al mismo tiempo, financió otros anuncios a
Acción Nacional fue el partido que publicó más inserciones.
A toda plana
Los espacios más caros son las esquelas a toda plana en los dos periódicos de mayor circulación. En Reforma un
anuncio de este tipo y tamaño oscila entre 200 y 230 mil pesos, y el de un cuarto de plana cuesta 48 mil; en El
Universal, la plana entera se vende entre 80 y 84 mil pesos, y el cuarto de plana en 21 mil pesos.
Por ejemplo, en Reforma y El Universal firmaron sus condolencias a plana entera Jorge Emilio González Martínez
y el Comité Ejecutivo Nacional del Partido Verde, que mencionaron sólo a Mouriño. Los esposos y socios
Angélica Fuentes de Vergara y Jorge Vergara, dueño de Omnilife y del Grupo Deportivo Guadalajara, le
dedicaron planas completas a Mouriño Terrazo y señalaron que “sólo los héroes caen en cumplimiento de su
deber”.
Los cantantes Alejandro Fernández y Vicente Fernández también pagaron esquelas de plana entera para
condolerse por la muerte de todos los ocupantes de la nave. El primero suspendió su concierto en el Auditorio
Nacional en señal de duelo.
Prácticamente no hubo gobernador que no aprovechara la tragedia. El mandatario del Estado de México, Enrique
Peña Nieto, firmó cuatro en El Universal del miércoles 5. Otros mandatarios estatales generosos en sus
condolencias fueron Juan Sabines, de Chiapas; Natividad González Parás, de Nuevo León; Mario Marín, de
Puebla; Jesús Aguilar Padilla, de Sinaloa; Ismael Hernández Deras, de Durango; Félix Arturo González Canto, de
Quintana Roo; Marcelo de los Santos, de San Luis Potosí; Jesús Silverio Cavazos, de Colima; Amalia García, de
Zacatecas, y Narciso Agúndez Montaño, de Baja California Sur.
En contraste, las esquelas de los gobiernos de Tabasco, Veracruz, Distrito Federal y Jalisco no fueron firmadas por
los gobernadores.
Entre los condolientes hubo de todo: concesionarios de radio y televisión, sindicatos, los tribunales agrario y
fiscal, institutos electorales, asociaciones de pilotos, empresarios como Roberto Hernández, Carlos Slim o Roberto
González y hasta la Iglesia Luz del Mundo de Guadalajara, que expresó “su más sentido pesar al gobierno de la
República y a la familia Mouriño Escalante por la irreparable pérdida de Juan Camilo Mouriño, secretario de
Gobernación”.
Empresas paraestatales como Pemex financiaron desplegados de media plana, con los nombres de su director,
Jesús Reyes Heroles, y de los distintos directores de área e integrantes del Consejo de Administración; también la
Secretaría de Marina, el Canal Once y el Instituto Nacional de Migración colocaron sus logotipos en las esquelas.
A título personal, sin el logotipo de su dependencia, el secretario de Salud, José Ángel Córdoba; el procurador
general, Eduardo Medina Mora, y el titular de Seguridad Pública, Genaro García Luna, expresaron sus
condolencias por todas las víctimas.
El caso de mesura institucional más destacado fue el del rector de la UNAM, José Narro Robles. En todos los
periódicos, la máxima casa de estudios publicó esquelas con el siguiente mensaje:
“La Universidad Nacional Autónoma de México lamenta profundamente los hechos del día 4 del mes en curso, en
los que perdieron la vida el secretario de Gobernación, servidores públicos y otras personas, y expresa sus más
sentidas condolencias a sus familiares.
“De igual manera, convocamos a los distintos sectores que conforman nuestra sociedad, a mantener la cohesión,
actuar con prudencia y responsabilidad y a esperar los resultados de las investigaciones que permitan esclarecer las
causas de los acontecimientos. Hoy, nuestro país requiere, de todos, muestras de unidad y madurez.”